Coke – Surprising taste

ÉTUDE DE CAS

CONTEXTE / ENJEUX

La problèmatique de Coke Zero est de faire essayer un produit dont le goût est souvent adopté au regard des autres produits Coke (light et classic). Comment trouver un moyen surprenant de provoquer cet essai par les consommateurs ?

IDÉE / RÉALISATIONS

Reprenant le principe des tests de goût produits, nous avons voulu savoir comment le packaging du produit Coca Cola Zero aurait une influence de perception sur les consommateurs. Pour cela Ogilvy Lab a créé une canette radiocommandée dont le packaging est modifiable et permet de passer du packaging Coca-Cola classique au packaging Coca-Cola Zero. Le résultat a permi lors d’un stunt en Espagne, de surprendre 50 consommateurs qui pensaient boire du Coca-Cola classique alors qu’ils buvaient du Coca-Cola Zero.

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Categorie
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