Louis Vuitton – Journeys Muhammad Ali

ÉTUDE DE CAS

CONTEXTE / ENJEUX

Louis Vuitton a lancé sa campagne Journeys qui rend hommage à la longue tradition de voyage qui est inscrite dans l’adn de l’entreprise. Depuis, la marque a mis en avant des personnalités exceptionnelles qui ont vécu d’incroyables aventures. Le choix d’en faire une campagne on-line a pour but d’offrir au public une expérience émotionnelle plus intime avec ces personnalités.

Ce nouveau chapitre rend hommage à Mohamed Ali.

IDÉE / RÉALISATIONS

Mohamed Ali est le plus grand champion de tous les temps mais il est aussi un philanthrope qui se battait autant avec des mots qu’avec ses poings. Il a été une inspiration pour des millions de gens. Afin de lui rendre hommage, nous avons demandé au célèbre rappeur Mos Def (Aka Yasiin Bey) de réinterpréter quatre de ses poèmes. Pour illustrer la beauté de ces poèmes nous avons également demandé au calligraphe Neils “Shoe” Meulman de tracer un mot unique tiré de chaque poème dans la poussière du ring.

Le résultat est un duel virtuel entre le mot écrit et le mot parlé.

RÉSULTATS

Cette vidéo a été vue plus d’un demi-million de fois en moins d’une semaine.

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