Nestlé Bébé – Parents Toqués

ÉTUDE DE CAS

P ’tit Pot NESTLE Bébé a une ambition: devenir la marque de référence sur le territoire de la cuisine d’assemblage : le mélange de petits pots et du fait-maison.

CONTEXTE / ENJEUX

COMMENT FAIRE DES P’TITS POTS NESTLÉ UN INGREDIENT INCONTOURNABLE DE LEUR LISTE DE COURSES ?
Les parents veulent le meilleur pour leur bébé mais ne savent plus où donner de la tête entre les conseils du pédiatre, les avis sur internet et les suggestions de leurs parents. Ils souhaitent qu’on les aide, pour le bien-être et le développement de leur bébé, mais sans prendre leur place. Car ce sont eux qui connaissent le mieux leur enfant et partagent son quotidien. Ultra-connectés,  les parents d’aujourd’hui cherchent sans cesse de l’information qui les aide et les rassure. Présents sur les réseaux sociaux, ils adorent partager des photos et vidéos de leur bébé. Ils utilisent leur mobile pour se connecter à internet, partager des informations, télécharger des applications.
Le marché du babyfood est en recul et les parents ont de plus en plus tendance à privilégier le fait-maison pour les petits plats de bébé.
Dans un tel contexte, comment faire des P’tits Pots NESTLÉ un ingrédient incontournable de leur liste de courses ?
Comment, à travers cette opération, rendre sensible la nouvelle posture du Club NESTLE Bébé : le Club d’une marque passionnée et chaleureuse, qui accompagne les parents dans l’éveil de leur bébé au goût des bonnes choses ?

IDÉE / RÉALISATIONS

Des parents sont invités à s’exercer à la cuisine d’assemblage autour de défis culinaires conçus par l’équipe Nutrition de NESTLE France.
12 parents et leur bébé ont été sélectionnés par le jury NESTLE Bébé et conviés à participer à l’aventure des PARENTS TOQUES, à l’Atelier Culinaire du siège NESTLE France. Les experts culinaires et nutrition ont partagé avec eux des conseils, des bons plans et des astuces.

Le dispositif est décliné en 4 vidéos (présentation des Parents Toqués et 3 défis culinaires). Après un teasing (sur Facebook, YouTube, Twitter) les épisodes, les recettes et les bons plans ont été présentés sur le site de la marque. Les membres du Club ont pu voter pour leurs Parents Toqués « coups de cœur ».

 

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